Untold X intră în istorie. Rețeta succesului: investiții de 24 de milioane de euro, profit de 80 de milioane pentru Cluj

Untold X va avea loc la Cluj în perioada 7-10 august. Al treilea cel mai apreciat festival mare la nivel mondial propune show-uri de neuitat, artiști de top, mulți în premieră în România, dar și o surpriză. Edi Chereji, cofondator și manager al Untold, vorbește, într-un interviu pentru „Adevărul”, despre marile provocări ale festivalului, într-o perioadă complicată din punct de vedere economic pentru România.

Adevărul:
O nouă ediție a festivalului Undold, a zecea, bate la ușă. Cei mai
mulți fani nu au ratat nicio ediție a festivalului, dar cu siguranță
există și „bobocei”. Ce sfaturi ai avea pentru cei care vin pentru prima dată la Untold?

Edi
Chereji: Sigur că acum deja e foarte aproape, dar să presupunem
că nu și-au cumpărat încă un bilet sau nu și-a făcut cazarea
din timp. E clar că trebuie să se ocupe și dacă nu și-au
cumpărat încă bilet, să achiziționeze bilete doar de pe sursele
oficiale, și anume site-ul Untold. Acolo apar toți resellerii care
sunt ai noștri oficial, sau se poate cumpăra direct de pe pagina
Untold biletul. Și asta îți garantează accesul la festival,
pentru că 99% din ofertele de pe piața neagră, ca să
spun așa, sunt fake-uri. Din păcate, oamenii dacă apelează la
astfel de opțiuni, nu vor avea acces în festival. Îmi dau seama că
e neplăcut, cu atât mai mult dacă te deplasezi în alt oraș,
ai plătit probabil deja cazarea, transportul, iar surpriza va fi
neplăcută să nu poți intra pentru că ai cumpărat un bilet fals.
Apoi, să presupunem că s-a trecut cu bine de etapa asta. Oamenii
trebuie să știe că nu au voie în festival cu genți, cu obiecte
periculoase, și aici, dacă intră pe site-ul Untold, o să vadă
exact ce fel de obiecte sunt permise în festival și ce nu este
permis în festival.

Ce lucruri își pot lua la ei fanii 

Ce
ar putea totuși să-și ia la ei festivalierii fără riscul de a fi refuzați la intrare?

Sigur
că, pentru că vă petreceți mai multe ore în festival, aveți
nevoie de lucrurile esențiale, aveți un telefon, aveți șervețele,
batiste, și așa mai departe. Evident, un portofel, aici recomandăm
să aveți o borsetă sau să aveți o geantă de maxim mărimea unei
coli A5, asta e dimensiunea pe care o permitem. Apoi, în timpul
festivalului, nu vă faceți griji, pentru că nu aveți nevoie de
bani cash, să-i aveți tot timpul la voi. Accesul în festival se
face pe baza unei brățări, dar și plata în festival, în orice
punct, fie că vorbim de mâncare, vorbim de răcoritoare, de băutură
sau de merchandising, totul se face cu brățara de festival. Această
brățară o puteți încărca cu bani fie online, din aplicația
Untold, fie din festival, unde sunt punctele de top-up.

Recomandare specială

O recomandare specială pentru toți cei care vor veni la Untold?

Ca
de fiecare dată, sfatul meu e să vă descărcați aplicația Untold
să vedeți în timp real tot ce anunțăm, toate surprizele, să
vedeți line-up-ul, să vă faceți propriul timetable, să știți
la care scenă vreți să mergeți, pe care artist vreți să îl
vedeți. Și aș mai menționa, pentru că mi se pare foarte
important să știți că dacă sunteți prima dată la un festival
sau dacă ați mai fost la alte festivaluri, știți deja regula că
nu e ca la un spectacol a unui artist punctual în care un bilet
înseamnă un loc în tribună pe scaun sau un loc asigurat în
arenă. Evident, sunt 10 scene și cu biletul de festival ai acces la
toate scenele, dar dacă își doresc să vadă un anumit artist,
este posibil ca la un artist să fie mai mare aglomerația și
atunci e bine, dacă vor să vadă neapărat un anumit artist, să
vină mai din timp la acel artist, înainte cu o oră, să-și
găsească locul la scena respectivă.

Edy Chereji. FOTO: Adevărul

Te
referi la scena principală de la Cluj Arena sau și la altele?

Exact,
aici mă refer la scena din stadion, dar și la scena din sala
polivalentă, unde au mai fost situații de-a lungul anului datorită
cererii foarte mari pentru anumite intervale de timp, câteva minute,
10-15 minute, am fost nevoiți să oprim accesul în interiorul
stadionului sau a polivalentei, urmând ca apoi când dintre cei care
erau prezenți acolo de la început au plecat spre alte scene să le
permitem accesul și celor care așteptau să intre. De cele mai multe ori,
oamenii vor să vină să vadă un artist, dacă este foarte
cunoscut, mai degrabă pentru a bifa, pentru a știi că au văzut
acel artist. Cei care sunt fani adevărați, ei vin din timp ca să
să prindă un loc cât mai în față, să vadă cât mai bine, dar
cei mai mulți vor să vadă câteva piese după care se îndreaptă
către un alt artist. Și aș mai adăuga ceva, pentru că mulți se
lovesc de această problemă cu transportul.

Ce
le-ai mai transmite oamenilor?

Nu
veniți cu mașina, lăsați-o acasă. Dacă veniți din alt oraș,
lăsați-o la cazare. Sunt o mulțime de opțiuni de transport. Până
la urmă, festivalul e aproape în centrul orașului și asta e
senzațional pentru că puteți ușor să găsiți, fie transportul
în comun care e suplimentat toată noaptea, timp de patru nopți ca
să fie accesul ușor în oricare din cartierele Clujului. Plus că
există o mulțime de taxiuri, există opțiuni de car-sharing.

În
fiecare an sunt mii de mașini, unele venite chiar și din alte
orașe, mii de mașini de car-sharing, tocmai pentru a ajuta și
pentru a profita, oarecum, până la urmă de cererea foarte mare.
Așa că veniți cât mai relaxați la festival, fără grija
mașinii, pentru că nu veți găsi locuri de parcare pe o rază de
câțiva kilometri, oricum.

Artiștii de neratat

Dar
în ceea ce privește artiștii, ce recomandări ai face?

Aș
recomanda, cu siguranță, artiștii care vor și pentru prima dată
în România, cum e Post Malone. Va fi un show deosebit, având în
vedere că e un artist care îmbină muzica pop-rock cu country,
western, cu puțin hip-hop și va fi un concert live, spectaculos, cu
band, cu tot ce trebuie. Apoi aș recomanda, cu siguranță, show-ul
Anima, tot în premieră în România, care e, la ora actuală,
printre cele mai așteptate și titrate show-uri de muzică
electronică. Anima combină muzica cu efectele speciale și conținut
video, iar aparițiile de cele mai așteptate pe planetă. Cei care
urmăresc muzică electronică, au urmărit fenomenul sferei din Las
Vegas, au văzut Anima, în ultimul an au făcut show-uri doar acolo.
E un show de neratat, chiar e ceva ce s-ar putea să fie o dată în
viață văzut.

Mai
avem și alți artiști de top care vin în premieră în România?

Evident,
iar aici mă gândesc, bineînțeles, la producătorul și DJ-ul
american Metro Boomin. El e cumva topul trei al preferințelor pe
toată planeta asta pentru ce înseamnă generația 15-25 de ani.
Metro Boomin, până la urmă, este semnatarul multor hit-uri din
zona asta de hip-hop, de trap, fie că vorbim de Travis Scott sau de
Drake sau de Kendrick Lamar. Multe hit-uri al lor sunt semnate de
către Metro Boomin și va fi iarăși un artist care, fără
îndoială, va umple arena. Da, sunt multe momente, cred că sunt
foarte multe.

Adevărul despre Armin van Buuren

Pentru
că ai amintit de Anima, ce le-ai mai recomanda fanilor muzicii
trance?

Le-aș
reocanda un DJ foarte mare, Martin Garrix cu un show special.
Evident, va fi arhiplin și la Armin Van Buuren. Armin n-a fost anul
trecut. Altfel, el n-a ratat niciun moment important. La ediția
aniversară din 2019 a fost acolo și iată și acum la ediția
aniversară din 2025, la 10 ani, este alături de noi. Este foarte,
foarte iubit de numeroșii săi fani, iar el la rândul său a vorbit
despre lucrurile astea, despre relația specială pe care o are cu
publicul Untold, fie că vorbim de români, fie că vorbim de miile
de străinii care vin la Untold și sunt acolo cu el ore în șir
când e pe scenă.

Anul
trecut au existat fel de fel de speculații pentru că Armin van Buuren nu a fost
la Untold. S-a spus ba că v-ați certat, ba că nu mai vrea să audă
de Untold…. Ce s-a întâmplat, de fapt?

Armin
a vorbit și de presiunea pe care o simte în acest punct de vedere
și de asta cumva am luat decizia asta oarecum împreună și am fost
înțelegători când ne-a spus, anul trecut, că are nevoie de timp
extra mai mult de un an pentru a-și pregăti următoarea apariție
în fața fanilor de la Untold. Pentru că, şi tot el a spus asta,
pentru el apariţiile la Untold sunt mai importante poate decât
oricare altele. El se simte foarte apropiat de fani şi respiră
energia lor. Dacă vă amintiți, ultima dată când a fost la
Untold, acum 2 ani, pe scenă cu el a avut o gradenă în care a
primit aproximativ 500 aproximativ de fani care au stat tot show-ul
cu el pe scena principală. A
avut un moment spectaculos.

Surpriza Untold X

Foarte
multă lume vorbeşte despre surpriza pe care le-ați promis-o
fanilor și pe care o păziți cu strășnicie. Despre ce ar fi
vorba?

Da,
așa este, avem un invitat special, vineri-seară. E un invitat
surpriză și nu vă pot spune acum exact ce va face. Sau pot să vă
spun că va și cânta, va și mixa, va face de toate. Dar e un
artist super-îndrăgit, un artist internațional, artist de top,
asta pot să vă spun. Și dacă vreți un cadou din partea noastră
pentru toți cei care au fost alături de noi și care vor fi alături
de noi și anul acesta, de aniversarea noastră, întoarcem un cadou
către fanii festivalului și le oferim acest bonus, oarecum.

Au
fost alte festivaluri la care au apărut diverse probleme, incidente
reflectate inclusiv în presă. Cât de sigur este Untold?

Da,
aș vrea să spun că și în acest an vom acorda, ca de fiecare
dată, o atenție deosebită pentru partea de siguranță în
festival. Avem în fiecare an o colaborare de excepție cu tot ce
înseamnă autorități locale și reprezentanți MAI, astfel încât
să facem din cele patru zile de sărbătoare și patru zile de primă
siguranță. Ca la fiecare ediție lucrăm din timp să ne pregătim
astfel încât să îi găzduim pe toți cei care vin din țară și
din străinătate și să se simtă la Cluj, nu doar în perimetrul
festivalului, să se simtă în tot orașul, să se simtă cât mai
bine. Iar aici, sigur că le mulțumim clujenilor pentru
ospitalitatea de care dau dovadă, atât pentru cei care vin la Cluj,
dar și pentru noi, pentru Untold.

Cea mai mare satisfacție în nouă ediții de Untold

Care
ar fi cea mai mare satisfacție pentru tine după atâtea ediții de
Untold?

Ne
bucurăm că Untold e un eveniment care deja face parte din
comunitate și e apreciat, întrăgit, susținut. În același timp
ne cerem scuze față pentru micile neplăceri sau mai marile
neplăceri pe care le resimt unii dintre clujeni, dar încercăm în
fiecare an să ținem cont de părerile lor și aplicăm măsuri
tocmai pentru a face cât mai mic disconfortul celor care, spre
exemplu, sunt în vecinătatea noastră.

Au
existat multe discuții și speculații pentru că în acest an ați
renunțat la scena trance. Are legătură cu ceea ce spuneai tu mai
devreme?

Exact.
În acest an am renunțat la scena trance care era în fața
cazinoului, tocmai pentru că, oricum am fi direcționat sunetul,
bătea foarte mult în afara perimetrului festivalului, pe zona aceea
de case. Și am considerat că, pe termen scurt și mediu, vom
renunța la poziționare a unei scene acolo. Sigur, vom căuta alte
soluții, dar important e că suntem atenți la comunitate.

Ceva
discuții au fost și cu scena de lângă Sala Polivalentă. Ce
măsuri ați luat acolo?

Cred
că Sala Polivalentă cumva ne permite și amplasarea acelei scene.
Mai minimalizăm din impact, pentru că pe o parte ai sala
Polivalentă, care blochează mult din sunet, iar în spatele scenei
și în lateral avem niște containere speciale fonoabsorbante care
diminuează din impact.

Un mesaj emoționant

Dincolo
de toate astea, clujenii sunt în majoritate favorabili acestui
festival. Ce feedback ați primit direct din partea oamenilor?

E
adevărat, încă o dată știm că nu avem cum să reducem la zero
disconfortul pe care unii clujeni îl simt, dar în același timp
știm că sunt peste 95% dintre clujeni care se bucură de prezența
Untold, care ne susțin și cumva o să încercăm permanent să
ținem acest echilibru. Poate
pe unii oameni vom câștiga pe parcurs, dacă nu am reușit până
acum, pe unii clujeni și vor fi alături de noi în viitor. Alții,
desigur, nu. Noi vom încerca în continuare și vom face tot ce
ținem de noi ca să nu fie neplăceri sau să fie cât mai mici. Și
pentru că mă întrebai, am primit feedback la un moment dat de la o
doamnă din Cluj, o bunică, care a zis că pentru ea Untold a fost
cea mai mare bucurie, că e cel mai bun lucru ce se întâmplă în
Cluj. Fiindcă datorită Untold i-au venit copiii cu nepoții din
străinătate, care sunt plecați de mulți ani în Statele Unite. Și
copiii și-au adus și prieteni din SUA cu ocazia Untold. Sunt
convins că există și exemple în cealaltă direcție, dar eu am
mai spus lucrul ăsta cu siguranță nici în cazul altor orașe care
au devenit un repert la nivel mondial pentru entertainment, fie că
vorbim de Monaco, că vorbim de Barcelona, că vorbim de Veneția,
tot ceea ce înseamnă un efort în a găzdui un eveniment de talie
mondială, cu siguranță creează și un mic disconfort pentru o
parte din cetățeni. Însă una peste alta, fără îndoială, peste
tot beneficiile sunt mult, mult, mult, infinit mai mari decât
disconfortul inerent. Sau, altfel spus, raportul beneficii versus, să
zicem, micile neplăceri e evident în favoarea primelor.

Untold aduce aproape 100 de milioane de euro în economia Clujului

Apropo
de raportul acesta și de faptul că beneficiile întrec cu mult
orice posibile neplăceri, care ar fi bugetul acestei ediții a
festivalului și care ar fi beneficiile financiare ale orașului?

Bugetul
nostru pentru anul acesta e undeva între 23 și 24 de milioane de
euro. Acesta e bugetul pe care ne-am propus să-l investim. Și zic
între 23 și 24 de milioane pentru că de fiecare dată, cum nu
facem rabat în a maximiza tot ce înseamnă partea de experiență,
de safety în festival, mai tot timpul mai apar lucruri la care mai
adăugăm pe ultima sută de metri câte ceva și de asta ne ducem la
24 de milioane. Sigur, acestea sunt sumele pe care le investim în
festival, în tot ce înseamnă producția festivalului. Pe de altă
parte, în privința banilor care rămân în comunitate, cu
siguranță și în acest an, vor fi cifre comparabile cu cele din
anii anteriori. Asta înseamnă că între 70 și 80 de milioane de
euro vor ajunge în oraș, vor fi beneficii, bani de care va
beneficia orașul. Au făcut cei de la Banca Transilvania și un
studiu în acest sens, iar concluzia lor a fost că orașul
beneficiază an de an de această sumă. Banii vin de la cei peste
100.000 de participanți. Foarte mulți dintre ei vor sta în oraș,
vor sta în hoteluri, pensiuni sau la oameni. Și cei mai mulți nu
doar că se vor caza în oraș, dar vor și mânca aici, își vor
petrece o parte din timp pe la mall-uri, cafenele, restaurante și
atunci se vor face un consum foarte mare. Iar banii evident că rămân
în comunitate. Dacă este să mai adăugăm și inflația în acești
ani, cu siguranță că vor fi cifrele poate și mai mari, dar, în
esență, infrastructura va fi cam aceeași pe care o vom folosi.

Lovitură sub centură din partea guvernului

Ați
primit și o lovitură sub centură din cauza faptului că TVA a
crescut inclusiv pentru evenimentele culturale și sportive. Cât de
mult vă afectează acest lucru și de când veți simți această
lovitură?

Păi
ne va afecta și de anul acesta. Ne va afecta pe noi, îi va afecta
și pe cei care au lăsat decizia de a cumpăra biletul pe ultima
sută, pentru că de la 1 august se aplică creșterea de TVA conform
normelor stabilite de către guvern. Tichetele vor fi puțin mai
scumpe, așa este, și cei care au lăsat pe ultima sută vor resimți
TVA-ul acum. De asemenea, vor fi servicii pe care și noi le vom
contracta în ultima săptămână, pentru că așa este specificul
activității. Sau apar urgențe, probleme pe care le vom resimți și
noi. Și sigur o să apară și o creștere a costurilor. Și sigur
că și profitul va fi mai mic. Anul acesta, sigur că noi am vândut
aproape din întregime biletele, dar unele se mai vând (interviul a
fost făcut zilele trecute).

Nu
sunteți singurii care se plâng, decizia aceasta a creșterii
taxelor îi afectează și pe alți organizatori de evenimente
culturale și sportive. Ce soluții ați găsi?

Din
păcate pare că, indiferent câte guverne s-au schimbat, câți
miniștri sau prim-miniștri au venit, pare că nimeni cumva nu
înțelege cu adevărat problema cu care se confruntă toată zona
acesta culturală, toată industria muzicală, a festivalurilor, a evenimentelor după pandemie, unde am
fost cei mai grav afectați și am petrecut cea mai lungă perioadă
stând închiși, fără ajutoare financiare de la stat, așa cum au
avut alții. Acum iarăși pare că privim actele de cultură,
divertiment, ca fiind activități de lux și sunt suprataxate.
Taxele reprezintă 35-36% din prețul unui bilet, plus încă 12% cât
ar fi creșterea TVA-uluu de la 1 august, deci vorbim de 48%. Altfel
spus, aproape jumătate din prețul unui bilet înseamnă taxe care
merg la stat. Am văzut că pentru unii s-a găsit înțelegere, de
exemplu pentru HoReCa. Pentru noi, nu. Nu vreau să mă lancez într-o
discuție pe alte zone, dar nu știu dacă e normal ca activitățile
de petrecere a timpului liber la un restaurant, la o cafenea, într-o
excursie, la un concert să ajungă să fie un lux pentru români.
Cred că soluțiile care s-au găsit pentru alții s-ar gi putut
aplica și pentru cultură. Adică da, înțelegem că fiecare
trebuie să contribuim în acest moment greu prin care trecem, dar
dacă exista și opțiunea asta de a sprijini alte sectoare, puteam
să primim și noi un sprijin real, oricât de mic.